有一个笑话。以四大古典名著之一《水浒传》为题材的同名电影上映后，票房低迷，有好事者将其名字改为《105个男人和三个女人的故事》， 于是蜂拥者众，电影院人满为患。不过，这也许并不仅仅是个笑话。在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌（商店名）和企业名称、品牌名称， 对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。名字取得好坏，是否能引起消费者的关注，是关系创业成功与否的一个不可忽视的因素。
好名字威力无比
好的企业名称因其易记忆、易读、易上口、易写等特点，能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果名字的识别有难度，过长，有难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
LUX（力士）香皂以“名”取胜就是一个很好的例子。1899年，英国联合利华公司研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题，起名为“猴牌”（MONKEY）有不洁的含意，使大众产生反感。后来经过专家反复研究，采用LUX作为香皂名称，由于简单，易读，易认，易记忆，从此产品销售大增，并很快进入国际市场，风靡世界。同一种品质，因有了不同的名字，在市场上的表现却有天地之分。名字的威力之巨大可见一斑。
著名的杭州娃哈哈企业集团的知名度，既有赖于其过硬的营销策略，还有一个最重要因素，就是他们给产品起了个好名字。该厂成立之初就对品牌策略十分重视，给产品起名是首要任务。该厂请来好几位专家，对产品的消费群体、年龄层、心理需求做了深入分析，由于当时市场上营养品，保健品，饮料等五花八门，而名字大多雷同。该厂却从“新、奇、独特”出发起了一个与众不同的名字“娃哈哈”，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长，儿童看见“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企业集团从几个人的小厂、10万元的资金起步，在短短的几年时间里，发展成为家喻户晓的著名食品企业，是与其品牌战略密不可分的。
中 国移动目前的全球通、神州行、动感地带、大众卡等四大客户品牌的取名从传播学上来看亦算是非常成功的。业内人士分析，其最大的特点就是客户品牌名称能够很 好地概括并且形象地表现品牌特点。如全球通是中国移动的高端品牌，用户中商务人士、移动办公需求以及出差需求的比较多，对漫游的要求比较高，从品牌名称的 字面意义来看，“全球都能畅通”，让客户油然而生一种尊贵感；神州行是对经常出差人士而设计的客户品牌，“行遍神州”基本上能较好的概括这类客户的特点；动感地带则是针对年轻白领、在校学生推出的一个时尚品牌，这类客户年轻、时尚、追求潮流、爱刺激，是真正的“动感”一族；大众卡则是针对低端用户市场推出的客户品牌，这类客户对资费的敏感度非常高，希望能够使用价廉质优的通信服务，毫无疑问是目前的“普罗大众”使用的卡。
外向型企业取名尤应慎重
好的店名必须与经营商品相吻合，必须新颖、不落俗套，一般来说，应以简洁为好，易读易记，给人以美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌来说，还特别要注意与当地的文化、经济、法律等相适应。
有些国家的商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用某些用语，因此，出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“WhiteElephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“BlueSky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国则是淫妇的别称。
国际市场上，品牌的商标设计既要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。而且，更重要的是要做到未雨绸缪。中国知名IT企业联想集团的换标一事就是很好的一个例子。
中国IT企业正在开始把眼光投向一个更广阔的领域，国际化不再仅仅停留在想象阶段。最能表现企业这种观念萌动的事件，无疑是联想换标。今天的联想，已经是中国IT企业的代表性厂商，即使是在全世界都风光无限的戴尔，在中国，它仍不得不屈尊于联想巨大的阴影之下。现在的问题是，别人正在觊觎你的市场，而你却对别人的市场无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“LENOVO”，以“LENOVO”代替原有的英文标识“Legend”。对于联想为何更换原有的“Legend”英文标识，知情人士分析，早在联想注册“Legend”英文标识之前，联想“Legend”英文标识在国外至少已有十几家公司注册，联想国际品牌推广线路因此受阻。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直用的是其电脑主板“QDI”标识作为联想的英文标识。“Legend”和“QDI”两种标识的存在，很显然影响了联想品牌的传播，联想更换标识也就不难理解。而据估计，联想更换标志带来的损失约为400亿元人民币。
从这个角度来看，名字已不仅仅是个“记号”，更多的是内涵，是美感，是一种期望，只有内涵深刻、符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象，使其走向成功。
名字要这样取
为企业、店铺或产品命名可是一门大学问，这年头，要打出自有品牌、打响名号，第一步，得先取个响当当的好名字。
在国内，一般商家取名字，多半是灵光乍现，或者就以人以地为名，谨慎一点的，大都会拿去给专家讨教。其实，取名之前不妨自己先观摩分析一下同业命名的情形，集思广益先想几个好名字，再斟酌专家的意见作选择。
取名字的四个要素
若想求得一个让人拍案叫绝的好名字，必须掌握以下四个要素：
1、形象。配合营业内容，塑造企业形象。若卖的是地方小吃，店名不妨乡土朴拙一些，如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”酒家；西餐厅命名讲求的是浪漫优雅，如“绿岛”、“蒙地卡罗”；精品店就强调精致时髦，甚至加入英文字样等等。笔者最欣赏的一个产品名字，是一个生发水的产品名字，叫“新发现”，这样的产品命名简直就是妙不可言，脱发的人谁不想“新发现”呢？
2、利益。价值点、利益点附加愈多，愈能刺激商品销路。例如米饼取名“旺旺”、儿童食品取名“喜之郎”，而许多餐厅、酒楼命名均抓准了“喜事、幸福”点，取个好名字讨个吉利和喜庆，即是显例。如“幸运楼”、“喜运来”、“鸿福”、“大宏图”等，就连卡拉OK夜总会也起名叫“钱柜”。
3、易记。一些口语化的谐音，不妨多加利用，如榭榭———谢谢、巴黎站前———包你赚钱，或者易生联想的店名，如川菜馆最爱用峨眉、重庆为名，明白好记。再有如“JJ的士高”、“D&D夜总会”等。
4、节奏。念起来顺口好听，富节奏感，也是令人印象深刻的必备条件，这样的名字非常有亲和力。如“新大新百货公司”、“白天鹅宾馆”、“健力宝饮料”等。
小心不要闹笑话
当然，你也可以取个怪异的名字，在个性化风潮大兴的现代，一些不按牌理出牌、怪得可爱的店名反而能达到吸引顾客上门一探究竟的效果，如餐厅名叫“有关单位”、“老班长”、“嘉仁宫”（想要加薪时就请上主管或老板去该饭店吃饭）、“烧鹅仔”，发型屋叫“胡思嫩赏”，时装店叫“经典故事”，地下购物商场叫“流行前线”，或者如“鱼啖屋”……等，都能吸引一些特定族群。
也有一些很平易近人和使人有亲切感的名字，如北京的“阿静菜馆”、台湾的“老蔡酱油”、“康师傅碗面”。你的企业或店铺主要消费层界定在什么族群，就应该结合实际的情况来设计，如果是年轻一族就不妨尝试来点特异风格。
不过，起名字千万不要为了标新立异而搞出一些大笑话，有时也要考虑一些地方方言的谐音。
前几年，中央电视台播的一个胃药广告，使我有点哭笑不得，那只胃药的名字叫“胃必宁”，但是你很容易就会联想到“未必宁”这个谐音。要是吃了“胃必宁”的胃药效果“未必宁”的话，谁还会买呢？
以前在我家附近有一家饭店叫“如春饭店”，但是，附近的居民都不叫它“如春饭店”，那叫什么名呢？原来，那里的人都叫它“愚蠢饭店”。约人在附近见面时，他们总是说，在“愚蠢饭店”门口见面。你说气不气人？你想那些自认为自己很聪明的人会去“愚蠢的饭店”吃饭吗？所以，那家“如春饭店”开了不到一年就关门了。
懂点历史掌故很有必要
起名还要懂一点国家的历史和法规知识，不然，起了名也不能用，广州就有过一个这样的例子。
在2000年夏末，有一家叫“福尔摩莎”的西餐厅正在装修中，这家坐落在广州火车东站旁的西餐厅有四五百平方米，据说老板是一位台湾人。原 来“福尔摩莎”是台湾的一个别称，是荷兰人统治台湾时期起的，含有侮辱的意味。这段历史早已尘封，对这段历史掌故有认识的人也少之又少，相信那个台湾老板 也不清楚这个历史掌故。他之所以为他的西餐厅起这个名字，无非就是想让人们知道它是来自于台湾的而已。因为在世界各地也有许多台湾人开的餐厅叫“福尔摩 莎”，笔者在香港就见到有叫“福尔摩莎”的餐厅。
可是，有知道这段历史的人却向传媒指出，这个西餐厅的名字有辱国体，中国人不能接受，要求有关部门过问并制止那家西餐厅使用这个名称。经传媒一报道，工商管理部门马上行动起来，最后，这个有辱国体的名字当然就不能用了。至于正在装修的霓虹灯招牌也要拆掉，这一换，经营者光是换招牌一项起码要损失十多万元。当然，损失的还不止这些，还有时间、士气等。推迟了开业就等于推迟了赚钱，这个“福尔摩莎”西餐厅还没有开张就让人强行拆招牌，这个台湾人也真是太背运了，套句中国人的老话来说也很不吉利。因此，为自己的公司或产品起名是一件大意不得的重要事情。
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