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名牌产品的命名艺术

时间:2015-06-12 16:42 来源:未知 作者:admin

  企业的产品如果仅仅是质量好、技术新、功能全,还不足以成为名牌。名牌产品必须有自己的品牌,品牌经过注册,就是产品的商标。

  商标是企业在其经营的商品上所使用的一种标记,它代表商品的质量相信誉,直接影响到商品的销售。它对企业的发展,特别是对企业创名牌产品,意义重大。商标通常用文字、图形注明

  在商品、商品包装、招牌、广告上面。和实行专利制度的国家里,申请注册批准后的商标可获得商标权。商标权是工业产权的一种.受到本国颁布的商标法的保护(我国商标法于1982年公布,19船年3月1日起施行)。

  商标是商品经济的产物,在现代经济生活中有着极其重要的作用。而名牌产品的商标更是企业创名牌、赢得竞争优势的无价之宝。

  请看一看1994年部分世界名牌的身价:

  世界第一饮料“可口可乐”商标,价值为359.50亿美九称世界名牌商标之最。

  世人知晓的卷烟商标“万宝路”、其价值高达330.45亿美元。

  美国的“何达”商标,价值100.20亿美元。

  世界名牌商标的价值超过10亿美元的有600多种,其中百亿美元左右的就有20多种。这些商标被世界管理大师杜拉克称为“不尽的财富之源”。

  大师的话的确有理。可口可乐公司总经理曾经断言:“如果可口可乐公司在全世界所有的工厂一夜之间被人大火烧光,那么肯定大银行家们会争光恐后地向公司贷款,因为可口可乐这块牌子放到世界任何一家公司头上、都会给它带市滚滚财源。”

  商标的命名是企业创名牌的一项重要工作,说它是百年大计也不过分。一个好的商标能够给企业带来名气,带来市场,带来终身好运。

  既然好的商标对名牌有如此重要的意义品的商标充满魅力?

  1.简洁明了,易读、易懂、易记

  名牌商品的商标,首先应该做到简洁明了,使消费者易读、易懂、易记。难写或难认的字、难发音或音韵不好听的宁,都不应选作商标的名称,这是命名艺术中最基本的要求。像可口可乐、柯达、尼康、永久、飞鸽等商标的名字,读起来简洁、好听、易记、难忘,非常有利于在消费者中间传播。那些读起来拗口、看了令人百思不解、听了犹如堕入五里雾中的名字,是无法被人记住,也难以唤起消费者购买欲望的。这于企业创名牌非常不利。

  2.构思巧妙,不落俗套

  名字起得好,生意自然好。这句民间俗语揭示出了名字与生意之间一定的内在联系。

  一个与众不同、充满能力的商标,应该能够体现本企业产品的优点和特性,能够告诉潜在顾客产品能够给他带来的主要利益是什么。同时,一个好的商标应该能够使消费者产牛美好的联想。激发起购买的欲望,在心中留下深刻的印象。比如永久牌自行车、英雄牌钢笔、雪花牌电冰箱、零缺陷打字机等,都能够对消费者起到上述作用。

  这里,雷同是商标命名的大忌。据统计,北京市以“北京”为商标名称的行63个,以“天坛”为商标名称的达70多个,以“长城”为商标名称的更多。为防止雷同,企业在商标命名时,应构思巧妙、新颖独特,这样既能够对消费者产:生待殊的吸引力,也能避免与其他商标的雷同化。例如雀巢商标.雏乌在巢中待哺,那母子情深的神情,唤之欲出,激荡人心,个必再宣传,情浓、意也浓。

  解放前,民族资本家宋裴卿兴办的东亚毛纺厂,生产的毛线以双羊抵角为商标,取名“抵羊牌”,既反映羊毛制品的特点,又有抵制洋货的意思,构思巧妙,正迎合举国上下抗日爱国心理。因此,一经问世,倍受欢迎,供不应求。仅从1932到1933年一年多时间,抵羊牌毛线已广为人知,畅销全国。

  3.文化含量高,情浓意也浓

  当今的时代,是文化制胜的时代。一个文化含量高的商标.能够对消费者产生一种无可言喻的吸引力,引起其心灵的震撼,同时也为企业的产品增添了几分魅力。这对企业创名牌意义重大。

  1991年,江苏太湖出现的“红豆”现象,引起了全国的关注。一个制衣厂由于使用了“红豆”商标,使企业出现了奇迹,使年销售额一举突破亿元大关。这是一个典型的以商标的高文化含量吸引消费者,使企业创出名牌的范例。

  “红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”这是我国唐代诗人于维的千古绝句,多少年来,在我国人民中广为流传,胺炙人口。红豆被人们看成是美好情感的象征物,在英语中校译为“爱的种子”(The seed of love)。它是爱与美的标志。镇:苏红豆集团看出了“红豆”潜在的文化价值,巧妙地将它作为本企业商标的名称。结果,“红豆”产品一问世,立即以其丰富的文化内涵吸引了众多的消费者。人们就像看到了多年不见的老朋友—样,踊跃购买。老年人把红豆衣视为吉祥物,青年人以向情侣赠送红豆衣为时尚,知识分子由红豆衣想到王维的红豆诗,激起了购买的欲望,侨胞以红豆衣寄托思乡之情。就连日本客商也看小了红豆衣的文化价值,宁愿提价20%前来订货。

  不仅于此,该集团继续挖掘“红豆”商标的文化内涵,升华的象征意义:对外“红豆”表达着对消费者的浓浓爱意,对内“红豆”象征着全体职工的爱厂意识,他们像热爱家乡的红豆树。热爱自己的企业。就这样,企业将一个商标名称升华为一种企业精神,一种全社会都接受的企业形象。

  松下电器公司将企业所生产出来纳一种全自动洗衣机,公司取名为“爱妻号”洗衣机。这个命名顿时使原本冷冰冰的洗衣机,充两门十妻户对家庭的脉脉温情。这种饱含人类美好情感的商标,激发了丈夫们的购买欲望,也吸引着妻子们先用为快。小小的商标,它充满了文化韵味和浪漫情调,使消费者产生了愉快的联想,表达:夫妻之间互敬互爱的感情,体现了东方文化的特点。这种产品一上市,就出现了购买的热潮。事实表明,商标名称的作用不可小看。名字起得好,起得巧,起得“文化”,本身就是一种广告,它能够引起消费者的兴趣,促进产品的销售,为使其成为名牌创趋良好的条件。

  4.名牌商标应具有国际性

  企业创名牌,最终是要跨出国门、走向世界的。因此,商标的名称应当具有国际性,以便避免因国别不同、文化背景和风俗功惯不同而影响企业创名牌。在这方面,国内外的企业都是有过教训的。

  美国通用汽车公司生产的  种取名为Nova(诺瓦)牌汽车,在美国家的推销遇到了极大的阻力,经调查,发现问题出在产品的商标上。Nova牌译成西班牙语后,变成了“不走”牌。有谁愿意花钱买一辆“不走”牌的汽车呢?问题找到后,该公司不得不将车名改为拉美人喜爱的字眼“加勒比”牌,结果,很快打开了市场。

  我国某企业生产的—种商标为“芳芳”的唇膏,很受国内女购欢迎,而当它出口到美国后,居然无人间津,原因也出在名称上。该产品出口时,用的是汉语标音Fang Fang其英文的含义

  是毒牙、狗牙等,难怪当地的女士们不愿前来购买。

  另外、商标的命名若不考虑国际化.有时还会引起国际上的不良影响。

  前几年,我国南方某牙膏厂生产的一种“黑人”牌牙膏,门感好,品质优,设计新颖,畅销国内。而出口国外也有较好市场。后来,因“黑人”脾商标有种族歧视之嫌,被国家有关部门责令取消该商标,并就地销毁此类商标的全部商品,企业蒙受了极大的损失。

  因此,商标的命名一定要考虑其国际件,特别是在当今这个全球经济一体化的时代,商标的命名应尽量不要涉及那些敏感的国际或民族问题,以免引起国际上的麻烦。

  相比之下,台湾、香港的企业在这方面的经验值得我们借鉴。他们在设计商标名称时,总是反复斟酌。首先将商标译成各种外国文字,并查阅不同国家和地区的字典,直到在任何民族用语中部不会引起负面意义和联想,才能最后确定下来。比如台湾的宏基(Acer)商标,简洁明了,含有活跃、敏锐之意,在100多个国家和地区登记注册,不仅没导致任何麻烦,而且因其易记、易传而名扬世界。

  目前,我国经济正逐渐与国际市场接轨。设计国际化的商标,创国际名牌,已成为迫在眉睫的大事。

  要使商标具有国际性,应该尽量使商标能用英文字母表示,在各国都能保持相同的发音、相同的书写形式。目前国际上流行一种组词商标,这种商标本身有音无意,其最大的优点是不会因国别的不同、文化传统和风俗习惯的不同而导致违反进入国的文化或宗教的禁忌。例如Coca—Cola、Kodaak、Sony等商标,这些商标在英文中本来是没有的,在字典中查不到,本身不含任何意义,被人们称为“世界通用语言”。它不容易引起商标之间的雷同,不容易引起国际间的麻烦,可以在全世界制作统一的广告,真是一举多得。

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