身处“大众创业、万众创新”的时代，创业是很多年轻人的选择，正式创业的第一步是要注册公司，注册公司的第一步是给公司起个好名字，但很多创业者不知道的是，公司起名也与商标息息相关。
不久以前在深圳注册公司，公司起名还必须取得《名称核准通知书》，但2015年6月深圳市场监管局发布《深圳市企业名称自主申报登记制度的公告》后，创业者在深圳注册公司时公司起名也不必经过审批了。
公司名称自主申报不代表公司起名可以随意任性，企业名称自主申报规则”摘要如下：
1、不得与同一登记主管机关核准或者登记注册的同行业企业名称相同
2、 不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数字或繁体字、异体字等不规范汉字
3、不得含有以下文字：
(1)外国国家(地区)名称、国际组织名称
(2)政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号
(3)党和国家领导人姓名、历史文化名人、当代有影响力的人物姓名等
(4)含有不良政治、宗教及民族歧视性的文字
(5)有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字
(6)驰名商标、广东省著名商标的文字标识
最后一条“公司名称不得含有驰名商标、广东省著名商标的文字标识”要怎么理解呢，先看一个案例。
案例1 “山东海天”被“佛山海天”告没了，法院判决“山东海天”停止使用“海天”字号
山东海天公司成立于1997年12月18日，其前身是乐陵市云海食品有限公司，2007年1月更名为乐陵市云海食品集团有限公司，2007年6月21日更名为山东海天公司。
法院认为，佛山海天于1987年开始使用“海天”字号，佛山海天的“海天”字号及商标在山东海天使用“海天”字号之前已经为相关公众所熟知，而山东海天使用“海天”字号的时间为2007年6月，其商标注册时间和企业字号使用时间均晚于佛山海天。
从山东海天的公司设立变更过程看，山东海天申请变更并使用“海天”字号，明显具有搭佛山海天便车的主观故意，山东海天在经营活动中使用“海天”字号行为构成不正当竞争。
2015年4月13日，佛山中院判决山东海天停止侵权行为，停止使用带“海天”字号的企业名称，并办理企业名称变更手续。
在这个案例中，佛山海天的海天注册商标具有一定知名度，即上述规则所述的著名商标或驰名商标，知元商标提醒创业者，在公司注册起名时，不能将同行业具有一定知名度的商标作为企业字号来注册使用，否则即使将其成功注册为公司名称，也很容易被法院认定为不正当竞争。
是否创业公司起名时只要名称里不包含这些著名商标或驰名商标，就没有侵权问题了呢，再看一个案例。
案例2 国电南瑞科技股份有限公司诉深圳市国电南瑞科技有限公司侵害商标权案
原告国电南瑞科技股份有限公司，住所地江苏省南京市高新技术产业开发区D10幢，原告注册成立于2001年2月28日，2003年2月21日，原告获准注册了第3036316号“国电南瑞”商标，2003年10月16日，原告在上海证券交易所上市，证券简称为“国电南瑞”。
被告深圳市国电南瑞科技有限公司，住所地广东省深圳市福田区鹏益花园4栋808房，被告注册成立于2011年1月19日，经营范围包括电子产品、继电器、继电器保护及自动化装置、通讯设备、高低压成套开关设备、变压器、电子元器件的技术开发与购销等。
原告指控，“国电南瑞”经过使用尤其是使用该字号作为股票简称，获得了较高的知名度，被告作为同业经营者，在2011年成立时应对原告的经营规模有所了解，但被告未经原告许可，在其企业名称中使用“国电南瑞”字号，客观上很容易使人误认为被告系原告在深圳投资设立的子公司或者两者之间具有某种关联，构成了不正当竞争。
最终法院判决如下：
一、被告深圳国电南瑞立即停止侵犯原告国电南瑞股份公司第3036316号“国电南瑞”注册商标专用权行为，立即停止在其网站上突出使用“国电南瑞”文字的侵权行为；
二、被告深圳国电南瑞立即停止使用含有“国电南瑞”字样的企业名称及简称。
在这个案例中，“国电南瑞”作为上市公司的已注册商标，也具有一定的知名度，结合《商标法》第五十八条，知元商标提醒创业者，如果是创业者选取的公司名称是同行的注册商标，在成立公司时将其作为公司名称注册都有相当的侵犯商标权及不正当竞争的风险。
《商标法》第五十八条规定如下：将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
反过来看以上两个案例的原告，其企业的品牌推广与其知识产权保护有机地融合在一起，知元商标根据诸多类似案例整理出以下几点创业者应当了解的商标常识，供创业者参考：
一是公司注册起名时进行商标注册查询，不要将同行已经注册的商标作为公司名称注册，如果创业者公司已经成立，则应当尽早查询公司名称在公司注册前是否已是同行的注册商标了；
二是起公司名最好用自造词，比如上述的“海天”、“国电南瑞”，还有如腾讯、华为、比亚迪、万科；
三是公司名称与产品品牌最好一致，比如华为、比亚迪，该词汇注册为商标后既可同时保护到企业字号和品牌，也节省品牌推广费用，如果已经成立的公司两者不一致的也可考虑将公司名称更改为与产品品牌一致；
四是品牌传播到一定程度后，要及时申请认定为著名商标或驰名商标，用好商标法的法律制度保护并发展品牌。
